标题：CONDIÇÕES DA DEMANDA E DE FATORES À LUZ DO MODELO DO DIAMANTE DE PORTER: UM ESTUDO MULTICASO EM ORGANIZAÇÕES EXPORTADORAS DO SEGMENTO MELOEIRO DO RIO GRANDE DO NORTE
摘要：O objetivo desta pesquisa é identificar as condições da demanda e de fatores na atividade meloeira exportadora do Estado do Rio Grande do Norte. Para tanto, desenvolveu-se um estudo multicaso, tendo a entrevista como instrumento de coleta de dados e o ATLAS.ti 8.0 como recurso para a sistematização do corpus. Quanto à demanda, constatou-se que os clientes impulsionam as organizações a inovarem em ritmo acelerado, produzirem produtos de qualidade e com maior valor agregado. Quanto aos fatores, identificou-se que a região dispõe de recursos naturais favoráveis; possui mão de obra qualificada; bem como que o setor desfruta de tecnologia apropriada.
关键词：Condições da demanda; Condições de fatores; Vantagem Competitiva; Diamante de Porter.
