摘要：Studi ini berfokus pada Kemampuan Memasuki Pasar.dalam meningkatkan Kinerja Pemasaran dengan melakukan Inovasi Produk Unggulan Daerah . Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemampuan memasuki Pasar tidak memiliki efek langsung pada Kinerja Pemasaran, tetapi Kemampuan memasuki Pasar mampu memediasi Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran. Inovasi Produk memiliki pengaruh terhadap Kemampuan memasuki Pasar dan Kinerja Pemasaran.. Responden dalam penelitian ini adalah 200 UKM persuteraan yang berlokasi di Kabupaten Wajo, Provinsi Sulawesi Selatan. Analisis data menggunakan SEM-AMOS versi 23.
