摘要：O Jornal do Brasil, um dos mais influentes periódicos dos anos 1990, aparece como um importante instrumento para a visibilidade e reconhecimento público de Fernando Henrique Cardoso na campanha presidencial de 1994. Em suas páginas, entrecruzaram-se um projeto político específico, simbologias e o imaginário com o intuito de influenciar o eleitorado a apoiá-lo. Através da análise da linha editorial do referido periódico, percebe-se seu empenho em investir o candidato que se apresentava como social-democrata com atributos de liderança política competente e confiável, fortalecendo o seu capital político. Dessa forma, no presente artigo, procuro indicar justificativas, interesses e estratégias discursivas mobilizadas pelo jornal no campo social para estabelecer e sustentar o apoio ao candidato do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB).
其他摘要：Jornal do Brasil, one of the most influential national periodicals of the 1990s, appears as an important tool for the visibility and public recognition of Fernando Henrique Cardoso (FHC) in the 1994 presidential campaign. On its pages, we can notice the interplay between a specific political project, symbologies and the imaginary with the objective to influence the electorate to support FHC. Through the analysis of Jornal do Brasil´s editorial line is possible to perceive its commitment to invest the candidate who presented himself as a social democrat with attributes of competent and reliable political leadership, strengthening FHC´s political capital. Thus, in this article, I try to indicate justifications, interests and discursive strategies mobilized by the newspaper in the social field to establish and sustain that candidacy put forward by Brazilian Social Democracy Party (Partido da Social Democracia Brasileira - PSDB).
关键词：Jornal do Brasil; Fernando Henrique Cardoso; Campanha Eleitoral
