摘要：Considerando que o gênero textual propaganda oral apresenta características específicas, voltadas a um público consumidor, e que esse gênero exibe principalmente a função apelativa, com uma linguagem clara e objetiva, sendo, na maioria das vezes, cravada pelas ambiguidades, gerando, propositadamente, duplos sentidos, este trabalho tem por objetivo analisar as categorias referenciais, que contribuem para a construção do sentido, numa situação interativa de radiojornalismo. Toma os princípios da Linguística Textual e da Análise da Conversação, mais precisamente com ênfase nos estudos da referenciação e da oralidade, respectivamente. Desse modo, aparecem os princípios teóricos de Cavalcante; Custódio Filho; Brito (2014), Fiorin (2013); Koch (2004); Marcuschi (2008, 2010); Schneuwly; Dolz (2004), entre outros. O estudo enquadra-se numa linha de pesquisa qualitativa, justificando-se pelo fato de a fonte de dados ter sido obtida em um ambiente natural e o pesquisador aparecer como seu instrumento principal. Os resultados indicaram que radialistas apresentam, no citado gênero, sentidos diversos e que a análise das formas linguísticas pode contribuir para a construção do sentido do gênero, possibilitando aefetivaçãodos seus objetivos sociais, por atingir seu público-alvo, consumidor efetivo do produto, isso revelado pela posterior aquisição do objetoem destaque no gênero propaganda oral.
