期刊名称：Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação
印刷版ISSN：1981-9943
出版年度：2020
卷号：14
期号：1
页码：74-92
DOI：10.7867/1981-9943.2020v14n1p074-092
出版社：Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação
摘要：O presente artigo utiliza uma análise de conteúdo para descrever como é representada a relação entre animais de estimação e seus donos na mídia brasileira. Para tanto, foram analisados 10 anos de propagandas encontradas nos acervos das agências Cão Modelo e Pet Model Brasil, totalizando 97 anúncios. Os resultados apontam que, além de fonte de conforto emocional e facilitador social, os animais de estimação têm sido representados cada vez mais como parte da família, sendo então utilizados nas propagandas com a intenção de criar ligações positivas e aproximar a marca do público alvo.
关键词：Marketing;Comunicação;Animais de estimação;Propaganda;Análise de Conteúdo
