摘要：O consumo consciente se relaciona ao modo de vida que valoriza a responsabilidade com o meio ambiente, ou seja, preocupa-se com os impactos da compra, uso e descarte do produto. Este estudo caracteriza-se como pesquisa descritiva e exploratória que utilizou a técnica projetiva com o objetivo de investigar o comportamento dos consumidores de alta renda da cidade de Catalão-GO, de acordo com a visão do Instituto Akatu (2012) no que se refere ao consumo consciente. Aplicou-se um questionário estruturado que apresentava atitudes e comportamentos relacionados ao consumo. Realizou-se uma análise de distribuição de frequência, com ênfase nos resultados que mais se destacaram em relação ao comportamento da amostra escolhida, ou seja, nas atitudes e comportamentos que os consumidores dizem adotar no seu dia a dia em relação ao consumo consciente. Tais dados apresentaram participação consciente no consumo, evidenciando um equilíbrio entre a satisfação pessoal e a sustentabilidade.
