摘要：Маркетинг – ключевой элемент в осуществлении миссии музея Музеи Восточной Европы довольно сдержанно относится к идее применения маркетинга в своей деятельности. Это связанно, главным образом, с боязнью за том, что маркетинг в музее может приобрести формы жестокой простоты рынка, а кроме этого существует и психологический барьер. Маркетинг не только вещь сугубо практическая, но и особая философия о роли той или иной организации в обществе, о пути реализации этой роли. Маркетинг – это скорее определённый склад ума, за который стоит целая теория. Маркетинг можно применять в любой организации, в том числе в музее, обеспечивая осуществление культурной, воспитательной, социальной функции музея и определяя повышении эффективности его деятельности. Маркетинговая политика предполагает существования несколько важных элементов. Среди них – определении миссии, главной задачи и целей, перспективный план, маркетинговое образование, связи с общественностью, финансовый прогноз. При наличии этих элементов, музей сможет более чётко проектировать свою деятельность, приобрести «качественное лицо», привлечь и иметь больше посетителей. Работа отвечает на вопрос что несёт с собой маркетинг в музее и для чего он нужен. Автор, считает, что музеям в условиях рыночной экономики необходимо усвоить маркетинговое мышление и внедрить маркетинговое поведение.
