出版社：Universitat de Vic; Universitat Central de Catalunya
摘要：Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.
其他摘要：The sporting successes achieved by the Chilean National Soccer Team in 2015 and 2016 allow us to distinguish the changes in the perceptions of Chileans regarding La Roja. Based on the consideration of this team as a brand, it was concluded that it has a high symbolic degree in terms of a unifying element of Chilean society, which is considered fragmented. For this study, 2,410 face to face surveys were conducted in Santiago de Chile with people between 10 and 80 years of age, which were segmented based on the socioeconomic groups of the country.
关键词：Chile;Selección Nacional de Fútbol;Marca;Percepciones;Aaker
