摘要：Há uma crescente popularização do consumo sustentável nas últimas décadas e diversos fatores podem influenciar o comportamento de compra dos consumidores, principalmente no ambiente do varejo. Com o objetivo de analisar a relação entre o comportamento de compra sustentável e a consciência social dos consumidores foi realizada uma pesquisa descritiva, de abordagem quantitativa (survey). A amostra constituiu-se de 252 consumidores de supermercados e por meio de uma Regressão Linear Simples e ANOVA foi possível identificar que quanto maior a consciência social dos consumidores, mais comportamentos de consumo consciente são encontrados. Fatores individuais não afetam o comportamento, exceto pelo fator idade. Sugestões para futuras pesquisas e implicações gerenciais são discutidas.
关键词：Consumo sustentável;Comportamento de compra;Comportamento do consumidor;Consciência social;Produtos sustentáveis.
