摘要：O estudo propõe-se a identificar quais os valores que fundamentam os projetos das marcas Salvador e Lisboa. A análise mobilizou conhecimentos de áreas como comunicação, cultura e gestão de marcas. O referencial metodológico fundamenta-se no modelo projeto/ manifestação, proposto por Andrea Semprini, a partir do qual realizou-se análise semionarrativa. Para composição do corpus , foram selecionados dois vídeos promocionais produzidos sob orientação de órgãos públicos,vinculados ao setor turístico das respectivas cidades, entre 2014 e 2015, sendo cada vídeo sobre uma cidade. Como resultados, identificamos que a marca Salvador está ancorada em valores como tradição, diferença e essência. A marca Lisboa, por sua vez, fundamenta-se em valores como história, aventura e descoberta.
