摘要：Esse estudo teve como objetivo apresentar uma análise sobre as atitudes dos consumidores em relação à marca e às intenções de compra deles, bem como explorar as relações existentes entre imagem da marca, tradição da marca, imagem da empresa e as crenças relativas ao papel da marca na sociedade. Como uma pesquisa de natureza exploratória e descritiva, optou-se por abordar o problema de pesquisa de forma quantitativa através da aplicação de uma survey . Os questionários foram aplicados a estudantes universitários de instituições particulares do curso de Administração de Empresas nos países Brasil, Espanha, México e Paraguai no período de maio e junho de 2016. Foi utilizada a escala de marketing apresentada por Vieira (2011) e validada anteriormente por Pereira, Almeida e Laux (2006). O tratamento dos dados para apresentação e análise foi realizado através do software de análises quantitativas Statistical Package for Social Science (SPSS). Os resultados demonstraram informações relevantes sobre as atitudes dos consumidores em relação à marca e suas intenções de compra. Ficou evidente que as empresas podem desenvolver estratégias de marketing em níveis de intensidade diferentes para cada uma das categorias analisadas e, a partir delas, estabelecer estratégias de marketing com maior critério e objetividade em suas estratégias de posicionamento.
其他摘要：The purpose of this study was to present an analysis of consumer attitudes towards the brand and its purchase intentions, as well as to explore the relationships between brand image, brand tradition, company image and beliefs regarding the brand’s role in society. As a research of a descriptive nature, it was decided to approach the research problem quantitatively through the application of a survey. The questionnaires were applied to university students from private institutions of the Business Administration course in Brazil, Spain, Mexico and Paraguay in the period of May and June 2016. The marketing scale presented by Vieira (2011) was used and validated by Pereira, Almeida and Laux (2006). Data processing for presentation and analysis was performed using the Statistical Package for Social Science (SPSS) software. The results demonstrated relevant information about consumers' attitudes towards the brand and their purchase intentions. It became evident that companies can develop marketing strategies at different levels of intensity for each of the categories analyzed and, from them, establish marketing strategies with greater criteria and objectivity in their strategies of positioning.
关键词：Generational cohorts;Generations X and Y;Marketing strategies
