摘要：Propósito - Este estudo de caso visa compreender as motivações para a expansão da multinacional francesa JCDecaux para o Brasil à luz de teorias relevantes sobre a internacionalização de empresas. A JCDecaux é a maior empresa de mídia outdoor ( out of home ) do mundo, um segmento em crescimento do mercado publicitário Brasileiro. Design/metodologia - Este estudo explica o caso baseado nas teorias de internacionalização de empresas, nas vertentes econômica (Paradigma Eclético da Produção Internacional) e comportamental (Escola de Uppsala e Modelo de Redes de Negócios). Além de fontes secundárias, a pesquisa contou com entrevistas com especialistas e executivos da indústria de mídia outdoor no Brasil. Resultados - Foram identificados os principais determinantes para a entrada da JCDecaux no mercado brasileiro. A análise baseada nos modelos teóricos de internacionalização concluiu que a abordagem econômica determinou de forma mais significativa a entrada da empresa no mercado brasileiro de média outdoor . As vantagens econômicas superaram os custos e riscos do ambiente de negócios do Brasil, tornando o país atraente para o investimento estrangeiro da empresa. Limitações da Pesquisa - A escassez de dados sobre a mídia outdoor foi relatada por um profissional entrevistado como um fator negativo. Outra limitação importante é a falta de produção científica sobre a mídia out of home no Brasil. Originalidade - Este artigo contribuiu para gerar importantes informações sobre o segmento de mídia outdoor brasileiro, principalmente sobre o fenômeno da internacionalização das empresas nesse setor.
其他摘要：Purpose - This case study aims to understand the motivations for the expansion of the French multinational JCDecaux to Brazil, in the light of relevant theories about the internationalization of companies. JCDecaux is the world's largest outdoor media company (out of home), a fast-growing industry of the advertising market in Brazil. Design/methodology - This study explain the case based on the internationalization of companies theories, in the economic (Eclectic Paradigm of International Production) and behavioral (Uppsala School and Business Networks Model) strands. In addition to secondary sources, the research was supported by interviews with experts and executives from the outdoor media industry in Brazil. Findings - The main determining drivers for the entry of JCDecaux in the Brazilian market were identified. The analysis based on the theoretical models of internationalization concluded that the economic approach determined in a more significant way the company's entry into the Brazilian media out of home market. Economic advantages outweighed the costs and risks of Brazil's business environment, making the country attractive to the company's foreign investment. Research limitations - The scarcity of data about the media outdoor was reported by a professional interviewed as a negative feature. Another important limitation is the lack of scientific production about the out-of-home media in Brazil. Originality - This paper contributed to generate important information about the Brazilian outdoor media industry, especially on the phenomenon of internationalization of companies in this industry.
关键词：Internationalization of Companies;Economic and Behavioral Approaches;Media Out of Home;JCDecaux;Brazilian Market.
