首页    期刊浏览 2025年06月10日 星期二
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  • 标题:Big data como Elemento Crítico para Performance em Organizações Orientadas para o Mercado
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  • 作者:Eduardo Rech ; Gilmar D'Agostini Oliveira Casalinho ; Rodrigo Heldt Da Silveira
  • 期刊名称:Revista de Administração IMED
  • 电子版ISSN:2237-7956
  • 出版年度:2020
  • 卷号:10
  • 期号:2
  • 页码:51-70
  • DOI:10.18256/2237-7956.2020.v10i2.4280
  • 出版社:Faculdade Meridional IMED
  • 摘要:A orientação para o mercado, que promove a aplicação de uma filosofia de atuação direcionada para o cliente, pode influenciar positivamente o desempenho das organizações. Nesse contexto, a quantidade e o fluxo de informação possui importância, considerando que é elemento fundamental para estabelecimento da inteligência de mercado que, por sua vez, é condição sine qua non para a orientação para ao mercado. Com o aumento da disponibilidade de dados desagregados e a evolução dos métodos para análise de tais informações, a capacidade de explorar grandes volume de dados (big data) torna-se relevante para suportar decisões de marketing. Diante disso, o presente artigo tem como objetivo estabelecer as bases teóricas para a determinação da relação entre as variáveis orientação para o mercado e desempenho organizacional moderada pela variável capacidade de uso de big data. Como resultado, é realizada a proposição de um framework que represente as relações entre as variáveis orientação para o mercado, desempenho organizacional e big data.
  • 关键词:Orientação para o Mercado; Desempenho organizacional; Big data
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