摘要：O presente estudo propôs compreender como são construídos e reconstruídos os significados socioculturais referentes ao consumo de vestuário de segunda mão no ambiente on-line. A fundamentação teórica articula os temas consumo e cultura e o consumo de vestuário de segunda mão. Desenvolveu-se uma pesquisa qualitativa, exploratória e descritiva quanto aos fins e documental quanto aos meios. A coleta de dados foi conduzida em fontes secundárias de pesquisa. Foram selecionados dois brechós on-line como lócus de pesquisa a partir dos critérios de acessibilidade, conveniência e expressividade das lojas. Como estratégia de análise e interpretação foi empregada a Análise de Discurso Crítica proposta por Fairclough (2001). A análise dos resultados evidenciou que as lojas utilizam o interdiscurso da sustentabilidade para atrair consumidores e ressignificar o consumo em brechós, tentando suplantar os estigmas dos brechós. O recurso da valoração por meio de epítetos avaliativos contribui para construir uma representação positiva dos produtos. O termo “pouco usado” é muito frequente e sugere a valorização do novo em detrimento do mais usado e da relação nostálgica com o objeto. Diante disso, concluiu-se que o consumo de segunda mão é fortemente influenciado pelo sistema de moda fast fashion, estabelecendo uma relativa rejeição ao velho. Nesse sentido, a lógica da moda e da sustentabilidade, paradoxalmente, coabitam o mercado de segunda mão: a primeira induz o suprimento de mercadorias pelo descarte das peças e a segunda estimula o consumo dos objetos em segunda mão sob a perspectiva slow fashion.
关键词：Consumo;Cultura;Vestuário de Segunda Mão;Brechós On-Line.
