首页    期刊浏览 2024年11月06日 星期三
登录注册

文章基本信息

  • 标题:THE IMPACT OF TELEVISION ADVERTISING ON YOUNG CONSUMERS
  • 其他标题:WPŁYW REKLAM TELEWIZYJNYCH NA MŁODYCH KONSUMENTÓW
  • 本地全文:下载
  • 作者:Agnieszka Siedlecka
  • 期刊名称:Rozprawy Społeczne
  • 印刷版ISSN:2081-6081
  • 出版年度:2020
  • 卷号:14
  • 期号:4
  • 页码:135-146
  • DOI:10.29316/rs/132421
  • 出版社:Wydawnictwo Państwowej Szkoły Wyższej im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
  • 摘要:Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artyku- łu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody. Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okre- sie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki. W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczest- nicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kon- takt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamo- wymi jest nieunikniony. Wnioski. Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.
  • 关键词:dzieci; reklama telewizyjna; reklama; młody konsument
国家哲学社会科学文献中心版权所有