摘要：Com base no arcabouço teórico metodológico da semiótica discursiva de Greimas e da sociossemiótica de Landowski, proponho analisar, neste artigo, as estratégias discursivas através das quais o corpo é retratado, no Instagram, a fim de construir lideranças políticas aparentemente autênticas. Minha hipótese é que o efeito de autenticidade promovido por tais imagens funda-se na produção e na propagação de um elevado grau de carga estésica, isto é, em um contágio sensível que dá vida a um jogo de espelhamento recíproco entre os líderes e seus seguidores.
其他摘要：Based on the theoretical and methodological framework of Greimas' discursive semiotics, as well as on Landowski's sociosemiotics, in this article I analyse the discursive strategies through which the body is portrayed, on Instagram, in order to construct apparently authentic political leadership. My hypothesis is that the authenticity-effect promoted by these images is based on a principle of aesthesic manipulation, that is, on the simulacrum of a sensitive interaction that gives life to a reciprocal mirroring between the leader and their followers.
