摘要：Sektor konsumsi mengalami perkembangan yang menunjukkan trend kenaikan yang cepat dan besar hal ini disebabkan oleh perilaku kecenderungan konsumtif dari konsumen. Peran keputusan pembelian sangat penting maka penelitian ini dilakukan untuk mengetahui keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh promosi dan brand image. Metode penelitian dengan pendekatan survey kepada konsumen dengan cara purposive sampling. Pengolahan data menggunakan analisis jalur. Berdasarkan pada hasil perhitungan diketahui bahwa terdapat pengaruh signifikan promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian sampo di Kota Bandung. Hal ini mengindikasikan peran penting dari promosi dan brand image dalam meningkatkan keputusan pembelian sampo khususnya di Kota Bandung.
其他摘要：The development of the consumption sector has a rapid and sizeable upward trend due to consumer’s consumptive tendencies. The role of purchasing decisions is essential. Thus, this research tries to find out the purchasing decisions that are influenced by promotions and brand image. The research method of this study is a survey approach to consumers by using purposive sampling. To process the data, this study uses path analysis. The results find there is a significant influence of promotion and brand image on the decision to buy shampoo in Bandung. This finding indicates the critical role of promotion and brand image in increasing the shampoo purchasing decisions, specifically in Bandung.
