摘要：În cadrul comerţului internaţional fiecare cultură aduce cu sine specificităţile sale culturale, dar şi un bagaj important încărcat cu percepţii şi stereotipuri despre celelalte culturi cu care intră în contact. Articolul subliniază succint trăsăturile uneia dintre cele mai aprinse dezbateri ale comerţului internaţional: preferinţa pentru marketingul multinaţional sau global. El devine un mic ajutor prin maniera sa explicativă pentru cel ce gândeşte strategia, căci tendinţa modernă de globalizare naşte multe întrebări precum: care abordare determină o imagine mai bună pentru dezvoltarea poziţiei competitive sau care dintre elementele variabile de mediu se cer a fi analizate amănuţit pentru o poziţionare globală, naţională ori regională?.
