期刊名称：Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
印刷版ISSN：1807-3026
电子版ISSN：2238-1694
出版年度：2019
卷号：18
期号：32
页码：430-441
出版社：Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC)
摘要：Têm-se notado no contexto contemporâneo uma intensificação das discussões sobre questões relacionadas ao gênero. O presente estudo visou discutir como as relações de gênero têm sido exploradas no discurso dirigido às crianças em comerciais de brinquedo. Para isso, metodologicamente, realizou-se um estudo documental com peças audiovisuais brasileiras veiculadas em emissoras de TV fechadas para o contexto brasileiro. Como resultados principais, observou-se que os papeis de gênero tradicionais estão bastante cristalizados nas comunicações publicitárias direcionadas ao público infantil. É urgente uma reflexão da publicidade sobre a responsabilidade frente a esse público e a grande oportunidade de fazer a diferença por meio de seu discurso.
