期刊名称：Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
印刷版ISSN：1807-3026
电子版ISSN：2238-1694
出版年度：2019
卷号：17
期号：31
页码：156-166
出版社：Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC)
摘要：O artigo busca entender como a promoção da diversidade permeia o discurso de marca e as produções originais do serviço de streaming online Netflix. Para isso, primeiramente trazemos uma discussão a respeito das demandas históricas das minorias por representação na mídia. Em seguida, analisamos peças comunicacionais específicas para entender como esta demanda foi absorvida como parte das estratégias de construção de marca da Netflix. Por fim, identificamos tensões que emergem da dinâmica entre promessa de diversidade, fatores econômicos e a manutenção (ou não) de obras consideradas representativas de minorias na plataforma.
关键词：DIVERSIDADE; NETFLIX; SÉRIES FICCIONAIS TELEVISIVAS; DISCURSO DE MARCA
