摘要：Eventos e festivais são manifestações culturais que impulsionam a economia local, atraem turistas e reforçam a identidade e os laços afetivos dos moradores. O artigo avalia o relacionamento de três importantes elementos da Feira Nacional do Doce – FENADOCE: o evento, a sua organização e seus impactos; o sentimento de pertença dos moradores em relação ao festival; e a posição da mascote como marca-símbolo do evento. Os 424 questionários recolhidos de residentes da cidade de Pelotas-RS (Brasil) foram analisados através de Análise Fatorial e Modelagem de Equações Estruturais. O resultado identificou sete dimensões de análise: organização do evento; benefícios socioculturais; benefícios socioeconômicos; impactos negativos; pertencimento dos residentes; valor econômico e valor simbólico da mascote. O trabalho oferece contribuições teóricas e gerenciais na gestão de marcas de destinos ou de eventos, especialmente aquelas que se fazem representar por meio de mascotes, cuja incorporação ao ideário dos residentes nem sempre é tarefa fácil.
其他摘要：Events and Festivals are cultural events that boost the local economy, attract tourists and reinforce the identity and affective ties of residents. The article assesses the relationship of three important elements of the Feira Nacional do Doce – FENADOCE: the event, its organization and its impacts; the residents' feeling of belonging to the festival; and the position of the mascot as a symbol of the event. Data of the 424 questionnaires collected from residents of the city of Pelotas-RS (Brazil) were analyzed through Factor Analysis and Structural Equation Modeling. The result identified seven dimensions of analysis: organization of the event; socio-cultural benefits; socioeconomic benefits; negative impacts; residents' belongingness; economic value; and symbolic value of the mascot. The work offers theoretical and managerial contributions in the fields of destination and/or event’s brands, especially those represented by mascots, whose incorporation into the residents' ideals is not always an easy task.
