摘要：Bu çalışmada, farklı demografik özelliklere sahip olan spor tüketicilerinin, algıladıkları kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin, marka denkliği unsurları üzerine etkilerini araştırmak üzere, hedef kitlelerinin bu konudaki tutumlarını tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırma, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi öğrencilerinden 270 öğrenciyi kapsamaktadır. Anket formu, demografik nitelikler, spor markası tercihleri, spor markası tutum ölçeği ve marka denkliği ölçeğinden oluşmaktadır. Verilerin değerlendirilmesinde tanımlayıcı istatistiksel yöntemleri olarak sayı, yüzde, ortalama, standart sapma kullanılmıştır. İki bağımsız grup arasında niceliksel sürekli verilerin karşılaştırılmasında t-testi, ikiden fazla bağımsız grup arasında niceliksel sürekli verilerin karşılaştırılmasında Tek yönlü (One way) Anova testi kullanılmıştır. Anova testi sonrasında farklılıkları belirlemek üzere tamamlayıcı post-hoc analizi olarak Scheffe testi kullanılmıştır. Araştırmanın sürekli değişkenleri arasında pearson korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Katılımcıların spor markalarını tercihlerinde, küresel spor giyim markalarının öncelikli olarak tercih ettikleri ve seçtikleri küresel spor markalarının kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarının marka denkliği unsurlarını pozitif yönlü etkilediğini görülmüştür. Algılanan kurumsal sosyal sorumluluğun marka farkındalığı, marka çağrışımı ve algılanan kalite düzeylerini arttırdığı, marka sadakat düzeyini ise etkilemediği tespit edilmiştir. Spor markasına yönelik tutumun, marka farkındalığı, marka çağrışım düzeyi ve marka sadakat düzeyini arttırdığı tespit edilmiştir. Algılanan kurumsal sosyal sorumluluk, spor markasına yönelik tutum, marka farkındalığı, algılanan kalite, marka sadakati ve marka çağrışımı puanları cinsiyet değişkenine göre anlamlı farklılık göstermemiştir. Marka sadakati ve marka çağrışımı puanları bölüm değişkenine göre anlamlı farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
关键词：Kurumsal Sosyal Sorumluluk; Marka Farkındalığı; Algılanan Kalite; Marka Sadakati; Marka Çağrışımı; Spor Tüketicisi; Spor Giyim Markası.
