摘要：Günümüzde gelişen teknolojiler ve veri saklama kapasitesinde yaşanan artış, büyük veri kavramını ortaya çıkarmıştır. Büyük veriden anlamlı bilgiye ulaşmak için veri madenciliği teknikleri kullanılmaktadır. Veri madenciliği ve pazarlama arasında oldukça yoğun bir etkileşim bulunmaktadır. Küresel rekabet ortamında bu yoğun etkileşim firmaları büyük oranda etkilemektedir. Firmalar rekabet edebilmek için müşterilerine özel uygulamalar geliştirmektedir. Kişisel uygulamaların geliştirilebilmesi müşteriler hakkında doğru ve detaylı bilgiye sahip olmayı gerektirmektedir. Büyük miktardaki veri içerisinde gizli kalan doğru bilgiye ulaşmak ancak veri madenciliği teknikleri ile mümkün olmaktadır. Veri madenciliğinin en sık kullanılan tekniklerinden birisi de Pazar sepet analizidir. Pazar sepet analizi ile müşterilerin satın aldıkları ürün bilgilerinden yola çıkılarak satın alma davranışları analiz edilebilmektedir. Bu çalışma kapsamında market verilerine birliktelik analizi uygulanmıştır. Veri seti içerisinde 440 adet veri ve 8 adet nitelik bulunmaktadır. Analize tüm veriler ve 6 adet nitelik dâhil edilmiştir. Bu kapsamda elde edilen bulgular göre; satın alınan ürünler içerisinde f oranında sebze ve temizlik ürünlerinin birlikte bulunduğu görülmüştür. Benzer biçimde süt, sebze ve hazır gıdaların birlikte bulunma olasılığının da P üzerinde olduğu görülmüştür. Ayrıca süt, temizlik ürünü ve hazır gıda alan bireylerin sebze alma olasılığının � olduğu görülmüştür. Sebze alma olasılığının � olasılıkla Süt-Temizlik Ürünü-Hazır Gıda, Taze Meyve-Temizlik Ürünü-Hazır Gıda ve Süt-Temizlik Ürünü-Hazır Gıda-Donuk Gıda ürün gruplarından alınıyor olmasına bağlı olduğu görülmüştür. Temizlik ürünü satın alınmasının ise � olasılıkla sadece sebze veya Süt-Sebze-Hazır Gıda ürünlerinin alınmasına bağlı olduğu görülmüştür. Market raf konumlarının bu kurallar dikkate alınarak belirlenmesinin firmalar açısından olumlu sonuçlar oluşturacağı düşünülmektedir. Ayrıca firmaların bu kuralları dikkate alarak müşterilerine özel kampanyalar gerçekleştirmelerinin de firmalara müşteri sadakati ve karlılık olarak geri döneceği düşünülmektedir.
关键词：Birliktelik Kuralı; Pazar Sepet Analizi; Veri Madenciliği
