出版社：Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos
摘要：Neste artigo discutem-se a verdade e a beleza anunciadas pela empresa de cosméticos Natura em sua campanha “100% verdade”. Os enunciados “Ó beleza! Onde está a tua verdade?” (William Shakespeare) e “A beleza é o esplendor da verdade” (Platão) disparam os processos de composição de um produto destinado pela empresa às mulheres não jovens: a beleza preservada na fórmula de verdade que a Natura desenvolveu. Partindo das noções de beleza e verdade, verifica-se o quanto a mídia contemporaneamente desempenha papel preponderante nos processos de construção de discursos de verdade “o que se está chamando de “verdade sob o estatuto das mídias”. Desde uma análise semiótica, reflete-se sobre os jogos de sentidos ofertados pela campanha publicitária em questão e que faz operar sentimentos de confiança, e, assim, torna-se possível não apenas sustentar a verdade de um produto anunciado, como também sustentar a verdade como um produto midiático.Palavras-chave: beleza, verdade, mídia, anúncios publicitários.
其他摘要：This article discusses truth and beauty as advertised by the cosmetics company Natura in its campaign “100% truth”. The statements “O beauty! Where is your truth?” (William Shakespeare) and “Beauty is the splendor of truth” (Plato) trigger the process of composition of a product designed by the company targeting non-young women: beauty preserved in the formula of truth developed by Natura. Notions of beauty and truth are used to examine the impact of the role currently played by the media on the process of construction of discourses on truth – which has been called “truth under the statute of the media”. Based on a semiotic analysis, we reflect on the play on meanings presented in the advertising campaign, which triggers feelings of trust, thus making it possible not only to sustain the truth of an advertised product, but also to uphold the truth as a media product.Key words: beauty, truth, media, advertising.
