期刊名称：CIC : Cuadernos de Información y Comunicación
印刷版ISSN：1135-7991
出版年度：2012
卷号：17
页码：135-160
DOI：10.5209/rev_CIYC.2012.v17.39261
出版社：Servicio de Publicaciones, Universidad Complutense de Madrid
摘要：El texto analiza el papel de las redes sociales digitales y en general de las nuevas tecnologías en la comunicación para el desarrollo y el cambio social. El espacio público mediatizado está modificando profundamente los procesos comunicativos actuales, y los movimientos de protesta y reivindicación a los que estamos asistiendo a nivel global parecen estar estrechamente relacionados con las transformaciones tecnológicas. En este contexto, las ONGD se encuentran en una encrucijada, enfrentándose al reto de utilizar las tecnologías contemporáneas de la comunicación para seguir manteniendo su papel mediador en los procesos de cambio social. Analizando los estudios sobre los nuevos modelos comunicativos de las ONGD, resulta una cierta dificultad de adaptación a este nuevo contexto, especialmente en el uso de las redes sociales, que sin embargo parecen haber sido la clave de éxito de los movimientos como las primaveras árabes o el 15M en España. Siguiendo los estudiosos de las relaciones entre tecnologías y sociedad, identificamos las comunidades virtuales como concepto clave para el pasaje del discurso a la acción, en cuanto construcciones discursivas. Analizar los discursos de las redes sociales digitales significa situarse en el marco teórico y metodológico de la socio-semiótica, que, aportando su punto de vista en la construcción del sentido alrededor del cual se conforman las comunidades en la red, puede añadir puntos de vista inexplorados a conceptos como interactividad y multimedialidad.
其他摘要：The text analyses the social networks and new technologies in the communication for development and social change. The mediated public space is deeply modifying current processes of communications: social movements of protest seem to be strictly related to technological changes. In this context, NGOs face a challenge, because they have to use contemporary technologies in order of keeping their function of mediation and guide in the social change path. Nevertheless, analyses of their communication practices show that they are in trouble especially with social networks participation, which on the contrary seem to have been a milestone in the current social movements and activism (i.e. Arab springs or the 15M in Spain). Following studies about technology and society, we identify the concept of virtual community like a key for the switch from the discourses to actions, considering communities as discursive buildings. Analyzing the discourses of social networks means to go into the socio-semiotics frame, as method and theory. Semiotics, which searches and analyses the making of sense, provides unexplored points of view about concepts like multimediality and interactivity.
