摘要：Isu lingkungan di pesisir yang menjadi sorotan karena keberadaannya yang penting, namun kondisinya semakin kritis adalah hutan mangrove. Berawal dari kondisi hutan mangrove yang rusak dan memprihatinkan, tercetuslah gerakan kampanye pelestarian hutan mangrove yang diinisiasi oleh KeSEMaT. Keberhasilan suatu kegiatan komunikasi adalah ditentukan oleh bagaimana strategi komunikasi itu dijalankan. Berdasarkan kerangka pikir tersebut, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengidentifkasi dan mengevaluasi strategi komunikasi kampanye yang dilakukan oleh KeSEMaT dalam pelestarian hutan mangrove. Teori yang digunakan adalah teori perencanaan kampanye milik Anne Gregory. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif studi evaluatif. Strategi komunikasi KeSEMaT dalam pelestarian hutan mangrove telah melewati beberapa tahap yang sesuai dengan teori strategi komunikasi mulai dari analisis masalah, penetapan tujuan, sasaran, pesan, strategi dan taktik, skala waktu dan sumber daya, serta evaluasi dan tinjauan. KeSEMaT melakukan kegiatan komunikasi secara terencana dan membagi program-program komunikasi yang dievaluasi setiap program kampanye tersebut selesai dilaksanakan. Dari kegiatan kampanye yang dilakukan oleh KeSEMaT mampu memberikan informasi, menumbuhkan pengetahuan dan kepedulian masyarakat, pemerintah maupun korporasi terhadap isu yang terkait dengan pelestarian ekosistem hutan mangrove yang memiliki peranan yang sangat besar dalam keberlangsungan kehidupan.
其他摘要：The environmental issue on the coast that is in the spotlight because of its important existence, but its condition is getting more critical is mangrove forest. Starting from the poor and alarming condition of the mangrove forest, a campaign for mangrove forest conservation was initiated by KeSEMaT. The success of a communication activity is determined by how the communication strategy is implemented. Based on this framework, this research was conducted with the aim of identifying and evaluating the campaign communication strategy undertaken by KeSEMaT in the preservation of mangrove forests. The theory that the campaign planning theory belongs to Anne Gregory. This study uses a qualitative evaluative study methodology. The KeSEMaT communication strategy in mangrove forest conservation has gone through several stages in accordance with the communication strategy theory ranging from problem analysis, goal setting, goals, messages, strategies and tactics, time scales and resources, as well as evaluation and review. KeSEMaT conducts communication activities in a planned manner and shares communication programs which are evaluated as each campaign program is completed. From the campaign activities carried out by KeSEMaT, it is able to provide information, foster knowledge and concern for the community, government and corporations on issues related to the preservation of the mangrove forest ecosystem which has a very large role in the sustainability of life.
