摘要：Culture is an important element of a destination tourist product, and tourism is an apparatus for meeting the various cultural needs of tourists. The relationship between culture and tourism contributes to the support of the cultural sector, innovation, creativity, the image of the destination and the social connection between tourists and the local population. Nowadays, it is impossible to imagine the functioning of tourism without the Internet. Presenting the cultural offer of the destination via the Internet is a great challenge and requires exceptional commitment. The subject of research of this paper is the influence of Internet content on the decision of the tourists about the destination of cultural tourism they will choose. The aim of the research is to influence the internet content on tourists related to the cultural tourism of the destination and the possibility of attracting tourists to visit the destination based on the reviewed Internet content. The research involved 165 respondents who visited one of the cultural tourism destinations from the territory of the Republic of Serbia. The results of the research show that a higher level of quality of Internet content has a positive effect on tourists choosing a certain cultural tourism destination for travel and that Internet content in terms of information efficiency, interactivity and practicality has a significant positive impact on tourists' intentions to visit cultural tourism destination.
其他摘要：Kultura predstavlja važan element turističkog proizvoda jedne destinacije, a turizam aparat podmirivanja različitih kulturnih potreba turista. Veza kulture i turizma doprinosi podršci sektora kulture, inovativnosti, kreativnosti, imidžu destinacije i socijalnoj povezanosti između turista i lokalnog stanovništva. U današnje vreme nemoguće je zamisliti funkcionisanje turizma bez interneta. Predstavljanje kulturne ponude destinacije putem interneta je veliki izazov i zahteva izuzetnu posvećenost. Predmet istraživanja ovog rada čini uticaj internet sadržaja na odluku turiste o destinaciji kulturnog turizma koju će izabrati. Cilj istraživanja je uticaj internet sadržaja vezanog za kulturni turizam destinacije na turiste i mogućnosti privlačenja turista da posete destinaciju na osnovu pregledanog internet sadržaja. U istraživanju je učestvovalo 165 ispitanika koji su posetili neku od destinacija koje se bave kulturnim turizmom na teritoriji Republike Srbije. Rezultati istraživanja pokazuju da viši nivo kvaliteta internet sadržaja pozitivno utiče da turista odabere određenu destinaciju kulturnog turizma za putovanje i da internet sadržaj u smislu efikasnosti informacija, interaktivnosti i praktičnosti ima značajno pozitivan uticaj na namere turista da posete destinaciju kulturnog turizma.
