摘要：Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian costumer dalam membeli ayam goreng crispy pada pedagang kaki lima. Khususnya ayam goreng crispy kaki lima dinilai penting karena dapat dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan melakukan pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah costumer yang membeli ayam goreng crispy kaki lima di JABODETABEK. pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling yang merupakan bagian dari teknik nonprobability sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah melakukan survey dengan kuesioner online kepada sampel yang berjumlah sebanyak 385. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji pengaruh adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan dan partial terhadap keputusan pembelian ayam goreng crispy kaki lima di JABODETABEK. Variabel tempat adalah variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga pelaku UMKM sangat disarankan untuk menambah booth atau gerai di lokasi yang memiliki kemudahan akses bagi para konsumen.
其他摘要：This study aims to examine the effect of the marketing mix on consumer purchasing decisions in buying crispy fried chicken at street vendors. In particular, the crispy fried chicken street vendors is considered important because it can be influenced by the marketing mix consisting of product, price, place, and promotion. This research is a quantitative research by testing the hypothesis. The population in this study were the customers who bought crispy fried chicken at street vendors in JABODETABEK. Sampling was done using purposive sampling which is part of the nonprobability sampling technique. The data collection method used in this study was to conduct a survey with an online questionnaire to a sample of 385. The data analysis method used to test the effect was multiple linear regression analysis. The results showed that the product, price, place, and promotion had a positive and significant effect simultaneously and partially on the purchasing decision of crispy fried chicken provided by street vendors in JABODETABEK. The place variable is the most influences variables on purchasing decisions, so it is recommended that microenterprises to add booths or outlets in locations that have easy access for consumers.
