摘要：This study aims to examined the effect of e-commerce, digital marketing, and consumer prestige on instant online buying decisions with perceived quality as an intervening variable on millennial generation. This research used survey design with purposive sampling. This research was conducted on 152 students in Yogyakarta who had already done online shopping in the marketplace. Data analysis was performed using Structural Equation Model (SEM) using Analysis Moment Structure (AMOS). This research proves that there is a positive influence on the use of e-commerce, digital marketing, and prestige on instant online buying decisions of consumers with perceived quality as an intervening variable on millennial consumers. The direct factor that influences instant online buying decisions is perceived quality, while e-commerce, digital marketing and prestige have an indirect effect on instant online buying because they have to pass through perceived quality. Theoretical and practical implications are discussed later.
其他摘要：Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh e-commerce, pemasaran digital dan prestise konsumen pada keputusan pembelian online instan dengan kualitas yang dirasakan sebagai variabel intervening pada generasi milenial. Penelitian ini menggunakan desain survei dengan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan terhadap 152 mahasiswa di Yogyakarta yang sudah pernah melakukan belanja online di marketplace. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) menggunakan Analysis Moment Structure (AMOS). Penelitian ini membuktikan bahwa ada pengaruh positif pada penggunaan e-commerce, pemasaran digital dan prestise pada keputusan pembelian online instan konsumen dengan kualitas yang dirasakan sebagai variabel intervening pada konsumen milenial. Faktor langsung yang memengaruhi keputusan pembelian online instan adalah kualitas yang dirasakan, sementara e-commerce, pemasaran digital, dan prestise memiliki efek tidak langsung pada pembelian online instan karena mereka harus melewati kualitas yang dirasakan. Implikasi teoretis dan praktis akan dibahas kemudian.
