出版社：Visoka poslovna škola strukovnih studija, Novi Sad
摘要：Human resources are one of the key resources for gaining and maintaining the competitive advantage of hotels, so increasing the value of human capital becomes a priority for hotel management. One way to increase the value of human capital is to build an employer brand in the hotel industry. The paper aims to examine the relationship between employer brand and competitiveness in the hotel industry. The obtained research results indicate the importance of the following five dimensions of the employer brand: organizational culture, work-life balance, the attractiveness of the hotel, corporate social responsibility, opportunities for training, development and advancement of employees. Results of correlation analysis indicate a positive, significant correlation between employer brand dimensions, while the regression analysis results support the impact of the hotel's employer brand on competitiveness. Corporate social responsibility has a significant impact on competitiveness as one of the dimensions of an employer brand.
其他摘要：Ljudski resursi predstavljaju jedan od ključnih resursa za sticanje i održavanje konkurentske prednosti hotela, pa uvećavanje vrednosti ljudskog kapitala postaje prioritet za menadžment hotela. Jedan od načina da se vrednost ljudskog kapitala uveća jeste izgradnja brenda hotela kao potencijalnog poslodavca. Cilj rada je ispitivanje postojanja povezanosti između brenda poslodavca i konkurentnosti u Srbiji. Dobijeni istraživački rezultati ukazuju na značaj sledećih pet dimenzija brenda poslodavca: organizacione kulture, balansa između života i posla, atraktivnosti hotela, korporativne društvene odgovornosti i mogućnosti obuke, razvoja i usavršavanja zaposlenih. Sprovođenjem korelacione analize utvrđeno je prisustvo pozitivne, značajne veze između dimenzija brenda poslodavca, dok rezultati regresione analize podržavaju uticaj brenda poslodavca na konkurentnost. Značajan uticaj na konkurentnost ima korporativna društvena odgovornost, kao jedna od dimenzija brenda poslodavca.
