出版社：Universidade Federal do Parana̧, Departamento de Psicologia
摘要： O estudo da publicidade, concebida enquanto fato cultural, remete à investigação das configurações do plano da cultura nos tempos atuais e de suas implicações com as transformações acarretadas pelos processos de expansão do mercado e das redes de comunicação para a esfera global. Estudos a respeito do processo de globalização e da emergência de uma cultura denominada global servem de base para um exame da relação da publicidade com as transformações culturais e econômicas na atualidade, e de sua participação nos processos constitutivos da cultura global. Na análise de uma campanha publicitária dos produtos Milleto, veiculada por revistas femininas (Revista Cláudia e Revista Nova), considera-se a atenção dedicada ao corpo como elemento de cultura global, levantando a hipótese de uma construção, em versão publicitária, do que se chamou de acordo com os trabalhos de Foucault em a História da Sexualidade de cuidado de si, entendido como a elaboração cultural da relação do sujeito consigo mesmo, com seu corpo e com sua sexualidade. As revistas femininas têm como uma constante a produção de sentidos a respeito do feminino e das relações de gênero; essa questão é tratada, em sua relação contextual com os anúncios. A publicity version of take care of oneself Abstract This study of publicity, in regard to modern cultural facticity, looks at marketing practices serves as a base for examination of the relationship between advertisement and changes within the global culture. In the analysis of a publicity campaign for Milleto products which was conducted through feminine orientated magazines (e.g. Cláudia and Nova). It has been considered that attention paid to the body is an element of global culture, which is hypothesized in the publicity version and referred to according to Foucaults work in History of Sexuality as Taking care of Oneself. It has been understood as a cultural elaboration of the ones relation with oneself, with one's body and sexuality. Magazines, such as those for women, invariably focus upon the feminine and gender relations. This issue is treated in the context of its relation with advertisements.
