出版社：Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos
摘要：O que diferencia a retórica contemporânea da retórica clássica é o fato de a primeira ser mediatizada. A retórica clássica estava
centralizada no discurso e na presença física. Atualmente, o discurso público é transmitido pelos meios de comunicação que o
tranmitem além de seu locus e o enriquecem com imagens que mudam ou realçam sua natureza. A mediação, ou o tipo do mediação
utilizada, muda tudo nos processos de comunicação, e, eo ipso, nos processos de persuasão. Não há persuasão sem comunicação, e os
grandes princípios de comunicação se aplicam também aos processos persuasivos. Cabe especificamente às Ciências da Comunicação
estudar a retórica mediatizada. Embora a filosofia e a literatura continuem realizando estudos sobre a retórica, as Ciências da
Comunicação deverão abordá-la de um ponto de vista comunicacional e mediatico.
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