摘要：Wenn sich George Bush und Wladimir Putin durch eindrucksvolle Posen wahlweise als Kriegsheld oder im Rambolook ablichten lassen, wird klar, dass hier nicht inhaltlicher Sachverstand, sondern das Image von führungsstarken Machtpolitikern ausgerufen wird. Neben der inhaltlichen Kompetenz ist für die öffentliche Wirkung von Politikerinnen und Politikern vor allem ihre Darstellungsfähigkeit von zentraler Bedeutung, die auch dankbar von den Medien aufgegriffen wird. Beim Kampf um die mediale Aufmerksamkeit zur Reduktion von Komplexität ist es für Volksvertreter besonders erfolgversprechend, prägnante Imagemerkmale zu entwickeln, um einen positiven Eindruck bei den Wählern zu erreichen, Orientierung zu ermöglichen und Abgrenzung zum politischen Gegner zu bewerkstelligen. Wie derartige Strategien entwickelt werden, wird in dem Sammelband von Münkel und Seegers herausgearbeitet. Hierbei wird auf die Beiträge einer Fachtagung an der Universität Hannover zurückgegriffen, die im Herbst 2007 stattgefunden hat.
