Una delle caratteristiche delle società postmoderne è il consumo incessante che milioni di persone fanno di testi, suoni e immagini in movimento attraverso l'utilizzo di mezzi tecnologici sempre più potenti . Per l'ampiezza della loro diffusione e per il grande potere che sono in grado di esercitare sulle masse, i media, nelle versioni più recenti e innovative, possono essere considerati degli ibridi: strumenti insieme di comunicazione, informazione, socializzazione, consultazione, rappresentazione.