标题：Les programmes d’écolabellisation face aux motivations égoïstes ou altruistes des consommateurs et à la nature publique ou privée des attributs environnementaux
期刊名称：INRA Sciences Sociales, Recherches en Economie et Sociologie Rurales
印刷版ISSN：0988-3266
出版年度：2010
卷号：2010
期号：01
出版社：Institut National de la Recherche Agronomique
摘要：La réussite des écolabels tient dans la combinaison des deux principaux facteurs que constituent, d’un
côté, les interactions entre la nature privée ou publique des attributs environnementaux (c’est-à-dire le
type de bénéfices individuels ou collectifs qu’ils procurent) et, de l’autre, la part des consommateurs ayant
une attitude sociale égoïste ou altruiste. Ce second facteur permet notamment de comprendre pourquoi
certains écolabels appliqués au même type de produits et ayant un niveau fixe d’attributs privés et publics,
fonctionnent de manière différente selon les pays. On montre ainsi que, si le degré d’altruisme de certains
consommateurs est élevé, le comportement d’achat de ces consommateurs altruistes peut empêcher les
consommateurs plus « égoïstes » d’accéder au bien écolabellisé et, de ce fait, réduire le bénéfice environnemental
global recherché. Il apparaît en outre important d’éviter une politique uniforme en mettant en place
des stratégies de marketing adaptées à différents segments de consommateurs.
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