期刊名称：Drustvena istrazivanja. Journal for General Social Issues
印刷版ISSN：1330-0288
出版年度：2011
卷号：20
期号：2 (112)
页码：359-378
DOI：10.5559/di.20.2.04
出版社：Institute of Social Sciences IVO PILAR
摘要：In zahlreichen fachliterarischen Veröffentlichungen zur politischen Kommunikation wird angeführt, ihre Hauptmerkmale bestünden in der Entfremdung der Parteien von den Bürgern, ferner in der Verwissenschaftlichung und autonomen Struktur dieser Kommunikation sowie in der Transformierung der Bürger und Wähler zu einem bloßen Publikum. Im Hinblick auf die Werbekampagne als ein Teilgebiet der politischen Kommunikation offenbaren sich auf operativer Ebene, insbesondere im Wahlkampf, besagte Merkmale als Personalisierung – Hervorhebung von Parteichefs (und anderer Parteimitglieder), als Formulierung komplexer programmatischer Richtlinien in Form von Slogans, als Demonstration von Macht- und Statussymbolen sowie als direkte Angriffe gegen politische Konkurrenten (negativer Wahlkampf). Ein solcher Wahlkampfstil gilt mitunter als „amerikanisiert“. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob im Vorfeld der kroatischen Parlamentswahlen 2007 Praktiken eines amerikanisierten Wahlkampfstils in den Printmedien zu erkennen waren. Eine entsprechende Analyse stützte sich auf politische Werbetexte, die während des offiziellen Wahlkampfs in sechs führenden Tageszeitungen erschienen, und ergab, dass Elemente einer „Amerikanisierung“ in Werbetexten der HDZ (Kroatische Demokratische Gemeinschaft) am stärksten ausgeprägt waren. Im Übrigen hatte die HDZ auch mehr als alle anderen Parteien in Wahlkampftexte dieser Art investiert. Da aber auch die politischen Konkurrenten in größerem oder geringeren Maße auf diese Art Wahlkampf betrieben, kommen die Verfasser zu dem Schluss, dass eine „Amerikanisierung“ des Wahlkampfs auch hierzulande zügig voranschreitet.
关键词：Wahlkampf; politische Werbung; Tagespresse; „Amerikanisierung“ des Wahlkampfs
