期刊名称：Drustvena istrazivanja. Journal for General Social Issues
印刷版ISSN：1330-0288
出版年度：1999
卷号：8
期号：4 (42)
页码：623-633
出版社：Institute of Social Sciences IVO PILAR
摘要：U svojim Europskim sporazumima sa srednje i istočnoeuropskim zemljama (kojima se Hrvatska tek treba priključiti) Europska se zajednica obvezala pomagati u njihovoj integraciji u EU. Razvoj privreda tih zemalja od centralističko-planskih do tržišnih ekonomija vrlo je važan za ostvarenje spomenutih integracija. Jedna od osobitosti pretvorbenih procesa u tim zemljama je pojava sveeuropske potrošačke kulture koju se može opisati, kako se predlaže u ovom radu, uz pomoć televizijskih reklama. Usporedna analiza televizijskih reklama u šestogodišnjem razdoblju na području Hrvatske i Slovenije s Europskom zajednicom potvrđuje prepoznatljivo približavanje tih dviju zemalja sveeuropskoj potrošačkoj kulturi. U 1998. godini nije bilo statistički značajne razlike između Slovenije i Hrvatske. Rezultati upućuju na potrebu jačanja odnosa EU s Hrvatskom: kako bi Europska zajednica poštivala svoju obvezu “pružanja prilika, umjesto ograničenja” i pokazala brigu koja nadilazi globalizacijske procese.
