期刊名称：Drustvena istrazivanja. Journal for General Social Issues
印刷版ISSN：1330-0288
出版年度：1999
卷号：8
期号：4 (42)
页码：623-633
出版社：Institute of Social Sciences IVO PILAR
摘要：In den Europäischen Abkommen mit mittel- und osteuropäischen Ländern (denen sich Kroatien erst anschließen muß) hat sich die Europäische Gemeinschaft dazu verpflichtet, die Integration dieser Staaten in die EU zu unterstützen. Die wirtschaftliche Entwicklung dieser Länder von zentralistischen Planwirtschaften zu Marktwirtschaften ist für die Verwirklichung der erwähnten Integrationen äußerst wichtig. Ein Spezifikum des Wandlungsprozesses ist die Erscheinung der gesamteuropäischen Verbraucherkultur, die – so der Vorschlag des Verfassers dieser Arbeit – anhand von Fernsehwerbespots beschrieben werden kann. Die vergleichende Analyse von Fernsehwerbespots, die über einen Zeitraum von sechs Jahren in Kroatien, Slowenien und den EG-Ländern zu sehen waren, bestätigt die Annäherung Kroatiens und Sloweniens an die gesamteuropäische Verbraucherkultur. Im Jahre 1998 gab es in dieser Hinsicht keine statistisch relevanten Unterschiede zwischen den beiden genannten Staaten. Die Ergebnisse verweisen auf die Notwendigkeit, die Beziehungen zwischen der EU und Kroatien zu vertiefen: die EU muß ihre Verpflichtung, "Chancen zu bieten, statt Einschränkungen aufzuerlegen", wahren und ein Interesse bekunden, das die Globalisierungsprozesse übersteigt.
