期刊名称：Drustvena istrazivanja. Journal for General Social Issues
印刷版ISSN：1330-0288
出版年度：2009
卷号：18
期号：3 (101)
页码：565-581
出版社：Institute of Social Sciences IVO PILAR
摘要：Ovo istraživanje istražuje je li socijalna stratifikacija povezana s potrošačkim navikama kupnje stolnoga posuđa u Zagrebu. Primjenjuju se analitički pristupi koji se temelje na istraživanjima u SAD-u, a koja su potvrdila postojanje povezanosti između socijalne stratifikacije i potrošačkih navika, te propitkuje mogu li se te teorije prenijeti i na našu situaciju (Holt, 1998.). Istraživanje je provedeno u Zagrebu, tijekom devet mjeseci, od 2006. do 2007. Ispitano je trideset žena u dvjema dobnim skupinama, od 45 do 65 godina te u ranim dvadesetima, koje pripadaju radničkom, srednjem i višem sloju, o tome kako kupuju, upotrebljavaju i izlažu stolno posuđe. Najvažniji nalaz istraživanja jest da se kategorije socijalnih skupina mogu povezati s potrošačkim navikama u Zagrebu. Kao i u SAD-u, obrazovanje i zaposlenost utječu na status i potrošačku praksu. Ipak, u Zagrebu, na status i potrošnju utječu obrasci migracija stanovništva. Priče o kupnji upućuju na to da potraga za dosljednošću tijekom brzih promjena utječe na praksu upotrebe stolnoga posuđa u Zagrebu. Ovi rezultati pokazuju potrebu za daljnjim istraživanjem uloge žena (od njihovih prihoda do potrošačkih navika) kao stvaralaca statusa u obitelji.
关键词：marketing; prijelazno gospodarstvo; socijalna stratifikacija; rod
