摘要：Globalizacija u potrošnji i oglašavanju prevladavajući su trendovi postsocijalističke ekonomske i društvene tranzicije u Srednjoj i Istočnoj Europi. Hrvatska je izvrstan primjer za proučavanje toga, te su autorice nastojale istražiti kako potrošači, s jedne strane, te lokalni oglašivači (agencije za oglašavanje) s druge strane, shvaćaju te promjene, posebice u svjetlu povijesnih utjecaja koje je Hrvatska iskusila. Autorice smatraju da će prilagođavanje lokalnih oglašivača i potrošača procesima globalizacije u velikoj mjeri odrediti društvenu, ekonomsku i političku budućnost Hrvatske. Kroz godinu etnografskog terenskog istraživanja provedenog u Hrvatskoj, autorice su pokušale razjasniti lokalno značenje procesa tržišne globalizacije.
关键词：globalizacija potrošnje; oglašavanje; tranzicija; Hrvatska; etnografsko istraživanje
