摘要：Na samom ulasku u novo tisućljeće svjedoci smo rekordnog ekonomskog rasta, nagle globalne ekspanzije i tehnoloških inovacija. Strategija masovnog prilagođavanja (mass customisation) predstavlja prodor unutar većeg broja industrijskih sektora, od proizvoda do usluga (kao što su bankarstvo i industrija odjeće). U radu autori analiziraju i raspravljaju o promjenama koje bi se mogle dogoditi prilikom primjene strategije masovnog prilagođavanja u industriji odjeće, te opisuju moguće odjevne navike i stil kupovine u novom okruženju u budućnosti. Naposljetku, autori istražuju utjecaj strategije masovnog prilagođavanja u industriji odjeće i efekte koje ona ima na sudionike na tržištu.
