摘要：U ovom radu istražuje se ruralni turizam Istre s aspekta njegovih posebnosti i turističke percepcije. Radi se o turizmu koji se ostvaruje na prostoru izvan gradskih središta, koji je karakterističan po obilju prirodnih i društvenih posebnosti, na kojem živi mali broj stanovnika s dominantnim korištenjem zemljišta za poljoprivrednu proizvodnju i na kojem su društvena struktura i običaji dijelom sačuvani. Temeljni su ciljevi istraživanja ovog rada detektiranje posebnosti i percipiranja turizma na ruralnom području Istre. U vezi s navedenim ciljevima postavljena je hipoteza kojom se tvrdi da je ruralni turistički proizvod, koji čine prirodne i društvene posebnosti, zanimljiv i prihvatljiv turistima. Za analizu posebnosti ruralnog turizma Istre korišten je socio-semiotički pristup i metode anketiranja i ocjenjivanae. Dokazivanje postavljene hipoteze provodilo se na primjeru ruralnog turizma Istre.
