首页    期刊浏览 2024年11月13日 星期三
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Semiotički marketing Konstantina Ćirila Filozofa: glagoljičko prezentiranje kršćanstva kao preteča suvremenog semiotičkog marketinga
  • 本地全文:下载
  • 作者:Horvat, Jasna ; Tomašević, Nives ; Lendić, Slaven
  • 期刊名称:Libellarium : Journal for the history of writing, books, and memory institutions
  • 印刷版ISSN:1846-8527
  • 电子版ISSN:1846-9213
  • 出版年度:2011
  • 卷号:2
  • 期号:2
  • 页码:161-180
  • 出版社:Department of Library and Information Science
  • 摘要:Cilj je rada, polazeći od teorijskog pristupa Davida G. Micka, Jamesa E. Burroughsa, Patricka Hetzela i Mary Y. Brannen (2004), istražiti jesu li teorije semiotičkog marketinga primjenjive u srednjovjekovnom kontekstu, tj. može li se reći da je Konstantin Ćiril Filozof u 9. stoljeću primijenio semiotički marketing pri kreiranju i promicanju glagoljskog pisma odnosno ideje kršćanstva. Autori ukratko podsjećaju na razvoj semiotike i navode važnije teorije o semiotičkom marketingu, osvrću se na nekoliko teorija o postanku glagoljičkog pisma te potom primjenjuju navedene teorije na glagoljičke grafeme i pismovni sustav u cijelosti. Životopis Konstantina Ćirila Filozofa nameće pretpostavku da se njegova misija odlikuje poštivanjem svih pravila marketinške komunikacije - izgradnjom glagoljičkog pisma Konstantin Ćiril Filozof promicao je ideju kršćanstva ugrađenu u vizualni identitet svakog pojedinačnog znaka (i svih znakova poredanih u azbučni niz) gotovo „slijedeći“ ili, bolje rečeno, anticipirajući naputke danas priznate teorije o pravilima učinkovite marketinške komunikacije. Autori postavljaju hipotezu da su glagoljička slova (grafemi) snažni proizvoljni znakovi čiju je proizvoljnost Konstantin Ćiril kodirao u smjeru ostvarenja ciljeva svoje misije.
  • 关键词:glagoljica; semiotički marketing; Konstantin Ćiril Filozof; komunikacijska poruka; logo
国家哲学社会科学文献中心版权所有