期刊名称：MEDIANALI - International scientific journal of media, journalism, mass communication, public relations, culture and society
印刷版ISSN：1846-436X
出版年度：2009
卷号：3
期号：5
页码：131-142
出版社：Sveučilište u Dubrovniku
摘要：Koncept etičkog (društveno odgovornog) postojanja suvremene organizacije, koji se danas izvodi kroz samohvaljeno (objavljeno) pokroviteljstvo i donaciju usmjerenu prema jakim emocionalnim i simboličnim učincima prezentacije, mora se promijeniti u koncept korporativne društvene odgovornosti u kojoj će etičko postojanje biti konačni cilj. Bez obzira koliko se to danas čini dalekim i apstraktnim, hiperkompleksnost i premreženost suvremenog društva će vrlo brzo rezultirati svjesnim angažmanom korporacije u vezi sa stapanjem privatnih, zasebnih interesa i u interesima u vezi sa zaštitom prirodne i civilizacijske baštine.
