期刊名称：MEDIANALI - International scientific journal of media, journalism, mass communication, public relations, culture and society
印刷版ISSN：1846-436X
出版年度：2008
卷号：2
期号：3
页码：127-136
出版社：Sveučilište u Dubrovniku
摘要：Mediji su općenito nepovjerljivi prema PR zvanju, pa tako i prema medijskim objavama. Sve što dolazi PR kanalima za novinare i urednike etički je i istinosno upitno, samim time što je vođeno organizacijskom namjerom da se pozicionira na tržištu imidž-kapitala. Tek strateškom rekonceptualizacijom tipa organizacijske strukture i organizacijske kulture rekonceptualizirat će se i njezin položaj u okruženju, koji podrazumijeva zamjenu uloge natjecatelja za ograničene resurse u ulogu partnera (kooperanta) s okruženjem. Participativna organizacijska kultura vodi prema izgradnji odnosa općenitog povjerenja između organizacije i organizacijskih javnosti u kojoj spinerstvo ima sve manje mjesta. Na komunikacijskoj razini to znači razvijanje dvosmjernih simetričnih komunikacija, s velikom mogućnošću metakomunikacije o svim aspektima komunikacije, pa i o vjerodostojnosti pojedinih sadržaja koji su više u funkciji pronalaska zajedničkog „sadržitelja“ različitih interesa i pogleda na zajedničku stvarnost, a manje u obavezi da podupiru pozitivnu priču o organizaciji.
关键词：vjerodostojnost;medijske objave;paradigme komuniciranja;framing;supsidijarne informacije;participativna organizacijska kultura
