摘要：Raspad tradicionalnih društvenih veza, razvoj masovnih medija i uspon političkog marketinga promijenili su strukturu i pravac izbornih kampanja. Suvremene, medijski posredovane izborne kampanje danas su predmetom žustrih rasprava. Na jednoj su strani oni koji tvrde da kampanje pojednostavnjuju političku stvarnost, manipuliraju biračima, potiču biračku apatiju i dugoročno pridonose demokratskom deficitu. Na drugoj su, pak, strani istraživači koji smatraju da su se kampanje morale prilagoditi novoj komunikacijskoj okolini, da samo atraktivne, medijima prilagođenje kampanje mogu pobuditi pozornost birača te da dobar dio kampanja ipak pozitivno utječe na izbornu participaciju i znanje birača o političkim procesima. Ovaj je tekst pokušaj da se prikažu argumenti jedne i druge strane te da se odgovori koliko i kako izborne kampanje utječu na demokratski proces.
关键词：politički marketing; politička komunikacija; izborne kampanje; demokratski proces; birači
