摘要：U suvremenom društvu cilj je svakog visokog učilišta stvaranje ljudskog kapitala kao temelja uspješnog i kvalitetnog gospodarstva, pri čemu ključnu ulogu ima visokoškolsko stručno obrazovanje. Danas se za sudjelovanje na tržištu rada od pojedinaca zahtijeva određena razina formalnog obrazovanja i stručnog znanja, koja sve češće podrazumijeva završavanje određenog stručnog studija. Veleučilišta i visoke škole okreću se stoga strateškom planiranju i odlučivanju. Njihova spoznaja o važnosti primjene načela i strategija suvremenog menadžmenta ključna je za osiguranje kvalitetne usluge obrazovanja te postizanje i održavanje njihove konkurentnosti na tržištu. Kako bi postigla dugoročni uspjeh u industriji obrazovanja veleučilišta i visoke škole trebaju jačati svoje unutarnje potencijale i sposobnosti te stvarati rezervne planove za budućnost
关键词：veleučilište i visoka škola; poslovna strategija; unutarnji potencijali i sposobnosti; kvaliteta; konkurentnost
