期刊名称：The Proceedings of Zagreb Faculty of Economics and Business
印刷版ISSN：1333-8900
出版年度：2003
卷号：1
期号：1
页码：149-162
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Image zemlje, kao potencijalni izvor konkurentske prednosti u međunarodnom poslovanju, u fokusu je istraživanja međunarodnog marketinga već tri desetljeća. Izvrsnost proizvoda i/ili ekspertna znanja iz pojedinog područja često su elementi po kojima neke zemlje postaju poznate, čime im rastu ugled i potencijal uključivanja u međunarodno poslovanje. U okolnostima kada ne postoje prethodna znanja i iskustva s proizvodima i/ili uslugama iz neke zemlje ili su ona ograničena, njezin se image oblikuje temeljem drugih raspoloživih informacija, među koje su uključene i one o razini ekonomskog, kulturnog, političkog i društvenog razvoja, o njezinim ljudima, povijesti, tradiciji i sl. Komunikacija željenog imagea predstavlja zahtjevan zadatak. Komunikacijsku strategiju treba oblikovati primjenom većeg broja medija istodobno i koordinirano, u cilju postizanja boljeg učinka. Uloga Interneta u komunikaciji imagea zemlje raste, a važnost web stranica državnih tijela, javnih institucija i organizacija u tom je procesu sve istaknutija. Preduvjet dobre komunikacije je kvaliteta web stranica. U radu se pojašnjava koncept imagea zemlje, opisuju čimbenici bitni za komunikaciju imagea zemlje, ukazuje se na ulogu državnih tijela, institucija i organizacija u izgradnji i održavanju imagea zemlje i na mogućnosti njegova komuniciranja putem Interneta. Kvaliteta web stranica hrvatskih državnih tijela, institucija i organizacija analizirana je u 4 primjera.
关键词：Image zemlje; marketinška komunikacija; Internet; web stranice
