期刊名称：The Proceedings of Zagreb Faculty of Economics and Business
印刷版ISSN：1333-8900
出版年度：2005
卷号：3
期号：1
页码：211-225
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Često se kaže da su za uspjeh maloprodajnog poduzeća najvažnije tri stvari: "lokacija, lokacija i lokacija" te da odabir pravog mjesta za otvaranje i/ili izgradnju prodajnog objekta automatski jamči i poslovni uspjeh. Potaknute ovim tvrdnjama autorice ovoga rada smatrale su pravim izazovom istražiti može li se na primjeru tržišta zemlje u procesu tranzicije govoriti o opravdanosti ovoga aksioma. Rezultati istraživanja provedenog na reprezentativnom uzorku stanovništva Republike Hrvatske pokazali su kako lokacija igra značajnu ulogu u postizanju konkurentskih prednosti hrvatskih maloprodavača te su time potvrdili kako je hrvatskim potrošačima i u uvjetima dominacije strategije niskih cijena u maloprodaji, lokacija, odnosno blizina prodavaonice, presudna za donošenje odluke u kome će prodajnom objektu realizirati svoju kupovinu.
关键词：Lokacija; maloprodaja; izbor prodavaonice; maloprodajni aksiom.
