期刊名称：The Proceedings of Zagreb Faculty of Economics and Business
印刷版ISSN：1333-8900
出版年度：2011
卷号：9
期号：1
页码：233-238
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：U devetnaestom stoljeću, ekonomisti počinju oblikovati matematičke modele da bi pojasnili kako ekonomija funkcionira. Pritom se koriste racionalnim pojedincem koji optimizira isključivo temeljem ekonomskih motiva. S razvojem ekonomije kao znanosti, modeli su postajali sve sofisticiraniji, a motivacija u pozadini individualnih djelovanja počela je uključivati i mnoge realne, neekonomske motive poput diskriminacije ili altruizma. Bihevioralna ekonomija je u novije vrijeme analizu dodatno upotpunila različitim psihološkim motivima, a ekonomija identiteta predstavlja „novi korak u evoluciji“. Knjiga Ekonomika identiteta kroz deset poglavlja razvija i na brojnim primjerima provjerava novi ekonomski model, model proširene korisnosti, koji u ekonomiju uvodi društveni kontekst. Ukusi postaju promjenjivi u skladu sa samim društvenim sustavom. Kako u svakom društvenom sustavu ljudi imaju određenu ideju o tome tko su, to određuje i njihovo uvjerenje o tome kako bi se oni, ali i drugi, trebali ponašati. Te ideje imaju važnu ulogu u načinu na koji ekonomija funkcionira.
关键词：ekonomika identiteta; model proširene korisnosti; korisnost identiteta; identitet; društvene kategorije; norme.
